A Magia da Execução no PDV

 O avanço da tecnologia tem impactado todas as áreas do varejo, e o merchandising não ficou de fora dessa revolução. No ponto de venda (PDV), a inovação se tornou essencial para criar experiências mais impactantes e memoráveis , despertando o desejo de compra de forma rápida e envolvente. Neste artigo, exploraremos como ferramentas como displays digitais e realidade aumentada (RA) estão redefinindo o modo como marcas se conectam com o consumidor. Displays Digitais: Informação e Interatividade no PDV Os displays digitais são protagonistas na transformação do merchandising. Além de exibir produtos e promoções, eles: Atualizam campanhas automaticamente conforme o horário ou dia da semana. Incorporam vídeos e animações que atraem a atenção do cliente em questão de segundos. Utilizam sensores de movimento para ativar mensagens personalizadas quando o cliente se aproxima. Essas soluções tornam o PDV mais dinâmico e garantem que a comunicação seja rápida e eficaz , aumentando as cha...

  A Ciência do Posicionamento O comportamento do consumidor dentro de uma loja é altamente influenciado pela disposição dos produtos. A psicologia do consumo nos mostra que os produtos localizados em áreas de alta visibilidade – como aqueles posicionados à altura dos olhos ou próximos de caixas registradoras – têm maior chance de serem notados e, consequentemente, comprados. Além disso, produtos expostos nas extremidades das prateleiras (conhecidas como gôndolas de ponta ) também tendem a atrair mais atenção. Essas áreas são conhecidas por serem pontos focais naturais, já que o consumidor passa por elas mais frequentemente. A forma como os itens são agrupados e expostos pode desencadear um desejo de compra, muitas vezes impulsiva. A Importância das Áreas de Alta Visibilidade O conceito de “áreas de ouro” no PDV refere-se a locais estratégicos que geram maior volume de vendas. Estudos mostram que cerca de 70% das decisões de compra são feitas no próprio PDV, e a localização dos prod...